Sobre el proyecto
Fecha: Mayo de 2021
Cliente: SCRATS (Sindicato Central de Regantes del Acueducto Tajo-Segura)
Título: Dentera – Testimonios
Los nuevos Planes de Cuenca generan incertidumbre y preocupación en los regantes que ven peligrar su forma de vida. La propuesta de aprobación de caudales ecológicos, sin justificación técnica, en el Plan del Tajo, producirá un recorte del agua que llegará a Murcia, Alicante y Almería.
Numerosos artistas y personajes reconocidos del mundo de la cultura, la gastronomía o el deporte, entre otros, han defendido en distintos vídeos el trasvase Tajo-Segura , frente a los recortes del Gobierno.
Entre ellos, destacan el actor Ginés García Millán , el ilustrador y diseñador Salva Espín, la cómica y guionista Raquel Sastre , el entrenador de fútbol y exseleccionador nacional José Antonio Camacho , el pintor Pedro Cano , el chef con dos estrellas Michelín, Pablo González Conejero, el científico Pablo Artal o el dibujante Jose Manuel Puebla.
Los vídeos han sido compartidos por el Sindicato Central de Regantes del Acueducto Tajo-Segura (SCRATS), quien ha animado a la ciudadanía a enviarles su apoyo para evitar decir adiós a la «Huerta de Europa»,
Nuestra tarea fue
Partimos del concepto de dentera (tiricia es el término que coloquialmente se utiliza en el Levante español) que según la RAE es la sensación desagradable en los dientes y encías que se produce especialmente al comer sustancias ácidas, oír sonidos chirriantes o tocar ciertos cuerpos.
A partir de ese concepto llegamos al plato vacío consecuencia de la falta de productos con los que llenarlos y por tanto el sonido que un tenedor generaría al rascar ese plato vacío.
En definitiva, sin trasvase no habrá frutas y verduras, pero además tampoco habrá trabajo para miles de agricultores y sin trabajo no podrán llevar alimentos a sus casas.
Proceso
Es una llamada a la acción. ¿Te unes a nuestra defensa del Trasvase Tajo-Segura? ¿Te da dentera que más de 100.000 familias vean peligrar su forma de vida? ¿Te da dentera decir adiós a la Huerta de Europa? Pedimos que a través de las rrss graben sus vídeos rascando un plato y un tenedor y mencionen al SCRATS.
- Concepción de idea central «Dentera»
- Diseño de todas las artes.
- Presentación de la campaña
- Prensa e impactos de la campaña.
Resultado
Asociar el sonido de un tenedor sobre un plato con lo que puede ocurrir si debido al cierre del trasvase, los platos están vacíos porque no se puedan producir las frutas y hortalizas de la Huerta de Europa o si la falta de agua produce que se trate de un producto exclusivo debido al precio que pueden llegar a alcanzar.
- Alcance de la campaña
- Impactos en prensa especializada y generalista
- Alcance y visibilización en redes sociales
- Clima social favorable
Conclusión
Se ha sensibilizado a la sociedad de los efectos que el cierre del trasvase puede tener en nuestra vida a la vez que se traslada que es un tema que nos afecta a todos y ha permitido utilizar también la campaña en la protesta que los regantes del Levante llevaron a cabo contra el cambio en las reglas de explotación del Trasvase, que reducen los desembalses en el nivel 2, así como contra la nueva planificación hidrológica del Tajo, que incrementa los caudales ecológicos. Cientos de personas se encuentran concentradas frente al Ministerio para la Transición Ecológica, en la zona de Nuevos Ministerios, donde con platos vacíos y tenedores hacen sonar la «dentera» que dicen que provocaría el cierre del acueducto.
